L’adequació a les circumstàncies i necessitats de les poblacions, així com ajustar-nos a la realitat contextual, són sempre prioritats a l’hora de portar a terme accions als diferents àmbits i comunitats, des de l’adaptabilitat i innovació, com ha ocorregut en el marc del projecte “Justícia econòmica per les dones víctimes del conflicte al Magdalena Medio”, que cerca contribuir a la justícia econòmica de les dones víctimes del conflicte armat que es troben en condicions de pobresa i pobresa extrema a la regió del Magdalena Medio, a Colòmbia, enfortint la Xarxa de Productores Feminista Popular, impulsada per la Organización Femenina Popular (OFP), i potenciant iniciatives de intercooperació entre la pròpia OFP i entitats de l’economia social i solidària a Barcelona.

La pandèmia de la COVID-19 va suposar forts reptes per la xarxa de productores al Magdalena Medio, dones emprenedores amb petits negocis que, en mig de les mesures de confinament i aïllament social decretades a Colòmbia i a nivell global a principis de 2020, van haver de reinventar-se per poder continuar treballant i sostenint les seves llars. Des de l’OFP van recollir aquesta necessitat i, aprofitant lo inevitable de la virtualitat, van desenvolupar una aplicació mòbil que possibilità que emprenedores i emprenedors connectin de manera virtuals amb la seva clientela, oferint els seus productes i serveis des de la comoditat dels dispositius mòbils: Bazarte App va llançar-se el 27 de juny de 2020, i des d’aleshores ha estat funcionant amb notable èxit, facilitant l’intercanvi entre productores i clientela.

Per potenciar l’estratègia de màrqueting de l’aplicació mòbil, i que els bens i serveis de les productores arribessin a un públic més ample, es van organitzar sessions especialitzades de formació en tècniques de màrqueting i publicitat en format virtual, per augmentar l’abast de les emprenedories i iniciatives d’economia social i solidària de les dones del Magdalena Medio. Aquestes sessions es van portar a terme aquest gener de 2021, de la mà de la mentora en startups o empreses emergents, i emprenedoria, Zineb Layachi.

Les sessions van enfocar-se en els principis bàsics del màrqueting digital i la venta en línia, de manera d’incidir en l’estratègia comercial tant de l’aplicació Bazarte, com de les productores que a l’app es promocionen, analitzant els elements com qui és la clientela potencial d’aquestes emprenedories, quins són els canals de comunicació més rellevant per arribar a aquesta clientela o quin és el valor afegit de l’aplicació i les emprenedories que les diferencia d’altres productors i productores. Les sessions van dirigir-se tant a les persones tècniques de l’Organización Femenina Popular, particularment dels departaments de emprenedoria econòmica i de comunicació, i a les pròpies productores i emprenedores de la xarxa de productores de l’OFP, que van comptar amb l’espai per compartir les seves experiències i consultar amb la especialista estratègies per visibilitzar els seus productes i fidelitzar la clientela.

Aquest és un projecte impulsat per la Plataforma Unitària contra les Violències de Gènere, l’Associació Migració i Economia Social i Solidària (MigrESS) i l’entitat colombiana Organización Femenina Popular, amb el finançament de l’Ajuntament de Barcelona, a través del programa de justícia global.